搜狐娱乐特别报道（庄自修写）

“工业糖精”式的CP营销其实不算什么新鲜玩意儿，流程化的互动和预制化的运营早就存在了。最近几年，这种方式更是成了热议的热点话题。不过，在整个电视行业整体水平下降的情况下，它依然是作品突围的一大关键手段。

从《雁回时》中那无实物的壁咚，到《深情眼》上的“婚礼式”入场，演员们通过一套标准化流程大量复制“糖精”元素。这种营销手段已经超出了传统“售后”的范围，从拍摄的路透到综艺的连续替换，甚至还写进合同，形成了整条链条的操作方式。结果呢，“CP感”变成了一种可以大批量打造的商品，越来越像生产线上的产品。

观众的反应真是两极分化：有人觉得刻意做作让人反感，有人却沉迷在甜腻的氛围里。无论大家怎么争论，这场愈演愈烈的CP营销内卷，其实只反映了流量争夺的激烈程度。只不过，这“糖”吃起来，味道变得越来越复杂，已经不纯粹是单一的甜。

关于“糖点”制造，其实是有一些套路和公式的。比如说，你需要制造一些引发共鸣、小情绪的小细节，然后设置一些让人觉得甜蜜或感动的场景，再搭配适当的语言或表演，效果就会很自然地出来。这些“公式”就像是套路，但它们能帮你精准击中观众的情感点，达到“甜点”满满的感觉。

今年，剧集里的CP营销各种“甜点”供应得那叫一个“超标”啊，满满的都是糖点。

在《雁回时》的追剧现场，陈都灵跟辛云来上演了个无实物的壁咚，气氛瞬间爆萌；《临江仙》的活动里，曾舜晞从背后搂着戴着王冠的白鹿，一起射出花箭，画面特别浪漫；《焕羽》主创登场时，张婧仪和周翊然直接给观众派“羽毛糖”，甜到心坎里；《樱桃琥珀》现场，张凌赫还喂赵今麦吃枣馒头，场面温馨得不要不要的；在《锦月如歌》的宣传期，周也为丞磊量腰围，特别贴心；《献鱼》的追剧团里，陈飞宇和王影璐都系着胸花，还拉着红绸一起走场，热闹非凡；而《折腰》的剧宣现场，追剧团都变身“婚礼现场”了，宋祖儿手捧捧花，刘宇宁还在旁边撒花助兴，浪漫又欢乐。

最近播出的《深情眼》把“甜蜜”推到一个新巅峰：张予曦和毕雯珺伴随着《婚礼进行曲》入场，向观众“撒喜糖”、递“婚礼请柬”；在游戏环节，毕雯珺用一只手抱起张予曦，两人还互系围裙、手牵手一起DIY蛋糕，现场尖叫声不断，气氛特别撒糖！

看多了这类活动便会发现，影视剧CP营销的套路有着清晰的路径：

在视觉效果和氛围营造方面，要么用统一的色系穿搭来强化两者的联系，要么通过风格上的互补或反差造型制造一些看点，加上一些“撒喜糖”“婚礼现场”“撒花喷雪”等元素，给互动增添一点浪漫气息。比如说，《锦月如歌》在扫楼的时候，周也一身双马尾的俏皮造型显得活泼灵动，而丞磊穿着黑色西装则稳重帅气，这种反差引起了网友的联想，觉得“爹爹带着可爱的小鹅出门”，也让“少年爹系”的标签更加深入人心。

在互动环节上，既要照搬剧里的经典场面，比如吻戏、拥抱、壁咚啥的，唤起观众对角色的情感共鸣；也要加入一些新鲜的小游戏，比如对视憋笑、悄悄说情话、量腰围、喂食这些，用肢体动作和言语小试探来拉近彼此的距离，然后再拍几组逗趣的表情包，让那份亲密感更自然、更真实一点。

最后，合唱、共跳手势舞和即兴表演成了检验默契的标准动作，再配上“婚礼邀请函”或者“羽毛糖”这些福利环节，整个流程一拼凑下来，虽然CP感可能稍微不足一些，但靠着这种流程化的安排，观众大多还是能感受到那份“甜蜜”的味道。

据甜茶的剧宣从业人士透露，现如今的CP营销基本上都有一套标准化的流程：一种情况是先炒热角色CP，然后再延伸到真人；另一种则是用真人带动角色，具体怎么弄，还要看艺人的话题热度和内容题材来安排。常用的套路也挺多，比如线下追剧团、精品双人视频、微博互动互艾特、短视频平台合作共创这些，都是常见的手法。

从售后服务到整个周期全过程，基本上就像是把客户体验贯穿始终，无缝连接每个环节，确保每一步都能得到妥善安排，做到从头到尾都贴心到位。

随着CP营销的“工业化”不断深入，行业内的竞争也变得越来越激烈，大家都在拼抢市场份额，卷得更厉害了。

以前，剧集的CP营销多是“事后”操作：剧播出之后，主演们会参加一些线下活动、拍杂志什么的。现在呢，很多剧在开拍的时候就偷偷埋下了CP的糖点。像《百花杀》剧组的路透里，主演孟子义、何和，还有孟子义家的宠物狗同时出镜，三个人穿的风格还挺像的，被网友调侃是“亲子装”；宋轶和丞磊“互抹奶油”的路透被爆出来其实是炒作，也有人觉得这是“开播前的预热”。

热搜上的“某某剧路透”看起来像是网友随手拍的，但实际上很可能是剧方巧妙放出的“糖点”，目的就是借助CP的亮点来预热，吸引路人的注意力，提高大家对剧集的期待。

甜茶说，现在很多剧集在宣传CP的时候都提前准备得挺充分，拍戏过程中就已有不少CP的素材，“有些路透可能确实是粉丝拍的，但剧组看到后也会主动带动话题，帮忙炒热。”

这种竞争不仅表现为时间线提前，还体现在作品的质量、数据、数量和预算的全面较量。甜茶提到：“比如短视频素材，刚开始大家都用自己的人拍，直到一部剧请达人摄影师拍出700万点赞的爆款之后，接下来项目都开始拼达人摄影了。”

最近的《深情眼》可以说是典型例子，售前售后CP物料都“卷到飞起”。在播出之前，张予曦和毕雯珺一起参加芒果晚会表演；播出以后，又陆续亮相《我家那闺女 2025》《巴黎合伙人》《你好星期六》等多档综艺节目，还一起打造了不少合作的物料。

最近，两人又一次在某个红毯现场合体亮相，现场粉丝们阵阵尖叫，简直说明了“无予伦毕 CP”的人气有多火。毫无疑问，这也证明了，出色的后续运营确实能帮助保持甚至提升CP的热度，效果还是挺明显的。

甜茶感慨道：“未来很长一段时间，说不定没有哪个CP能比得上他们了。”

明星们对CP营销的态度也变得越来越配合了。

剧宣的小桐感慨说道：“如今情况跟过去不一样啦。”她表示：“以前宣传方对CP营销还挺谨慎的，尤其是面对那些有名的艺人，除非艺人团队主动提议，我们才敢跟进。现在就不一样啦，大家都挺配合的，要求艺人配合宣传的内容也都写到合同里去了。”

甚至有些艺人会自己动手搞起 “CP” 的热度，比如去对方打卡过的景点或者餐馆“同款签到”，或者在机场穿一样的衣服，靠这些“暗地里”的操作，来激起CP粉们的遐想。

甜茶提到，宋轶和丞磊之间那种“互抹奶油”这种营销套路在圈里其实挺常见的，只不过表现的方式可能各有不同罢了。

在这场营销角逐里，CP之间的关系真假难辨：有的真心交好，也有的纯粹就是“玩玩而已”。

艺人工作人员小菊透露，曾经火得一塌糊涂、合作过的某对CP，第一次合作时，女方一开始根本不想配合男方炒CP，但剧一火起来后，两人在镜头前的甜蜜程度爆棚，真假难辨啊。

小桐推测艺人对CP营销态度变的原因，有两个：一方面，观众对炒CP的接受程度变得更宽容了；另一方面，经济形势不好，剧集播出压力变大，售后工作也就更上心了。

更为重要的是，大家都发现了CP营销的巨大好处——不管剧集的最终口碑如何，宣传视频往往能“火”起来：像白鹿和敖瑞鹏在《白月梵星》里的合拍视频就收获了超过1400万的点赞，被称作“内娱剧宣的神话”；白敬亭和章若楠在《难哄》、虞书欣和林一在《嘘，国王在冬眠》、张予曦和毕雯珺在《深情眼》这些合体短视频，也都获得了超过800万的点赞。

很多普通观众会不会愿意买单呢？

CP营销主要目的就是把路人吸引进来，但效果嘛，好说坏说都有。

搜狐娱乐随访的剧迷小可直言：到底行不行，得看剧本怎么。要是剧情或人物设计不给力，就算演员拼命玩CP卖糖，也只会让人觉得反感。只有剧里的CP让我情有独钟、投入其中，我才会愿意追售后。而且现今许多CP营销都挺套路化，没啥新意，老是单手抱抱、眼神杀，反倒我更喜欢剧中那种藏着掖着的甜头。

她提到自己喜欢的几对CP——《苍兰诀》里的“棣欣引力”（王鹤棣、虞书欣）、《点燃我，温暖你》里的“命韵峋环”（陈飞宇、张婧仪）、以及《星汉灿烂》中的“吴露可逃”（吴磊、赵露思），觉得这些CP的营销不算特别厉害，但因为剧本质量不错，人设也很讨喜，所以自然就火起来了。“优秀的CP营销不一定要刻意去炒作，观众自己二次创作、剪辑，反而比人造的流量更能迷住人。”

剧迷丝丝也说，她对“工业糖精”这个标签没啥兴趣，特别反感那些艺人们的“换乘恋爱”模式——刚和A炒起CP，转眼又和B组新CP，甚至有的还在和A炒CP的时候，就迫不及待地开始对B进行宣传。这种“走过场”的营业方式，让人很难有心投入进去。

再说一遍，明星一旦宣布恋爱对象，CP粉们就得忍住“磕糖”的心情，毕竟这是大忌呀。

像白敬亭和宋轶被拍到见家长，这在粉丝们心中基本就是“真情侣”了。而白敬亭和章若楠一起直播时，剧中那对甜甜的情侣在现实里被说“尴尬得像陌生人”。另外，胡一天最近刚进组《天才女友》，就被爆出恋情，结果引起不少网友不满，觉得“有对象的艺人就不该拍偶像剧”。

甜茶坦白说，碰到那些公开有对象的艺人，合作方和宣传团队都挺头疼的：“要是搞营销CP，观众看着‘正主’磕不动；要是不做营销，CP粉就骂艺人不敬业；要是艺人另一半再出来“搞事”，还可能给剧带来负面评价。遇到这种事，只能提前做好舆论引导，不能让艺人的个人问题影响到剧情或作品。”

制片公司小贾说，现在剧集播出压力挺大的，艺人要不要公开恋爱对象也在一定程度上影响他接CP营业的剧，“除非是特别顶尖的艺人，剧组要把他定下来，才会睁一只眼闭一只眼，不然的话，可能就不考虑了。”

关于CP营销对剧集的实际效果，剧宣们的看法不太一样。小桐说道：“一部剧的宣传素材会面向不同的受众，主要卖CP是为喜欢配对的粉丝服务。而且营销号就喜欢挖艺人关系的话题，卖CP带有自然的话题性，能激起营销号主动转发，把流量换成低成本。”

甜茶坦言，现在很多剧集都靠CP营销来吸引流量，这的确跟播放量有直接关系，但他说：“不过，CP卖得再火，也不代表播放量就一定会跟着上涨，最后的成绩还是看剧情的质量怎么样。”

她还提到，现在观众对CP营销的接受度在逐步提升，需求也在不断变化：“我们得避免那些可能被误会的方式，在公开场合传递一些必要的商业信息，做内容完整的CP营销，同时结合市场反应和观众偏好，灵活调整策略。”

她笑着说：“工业糖大家也吃得挺带劲的，别管是什么糖，只要甜就行。”